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                                            2014年12月08日17時

                                            打臉廣告再現續集 蘇寧霸氣開打“雙12”

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                                            “我的項鏈2000塊!不要打我”、“100塊都不肯給我,還打我!”、“我和你什么仇什么怨?干嘛打我?”……

                                              12月8日,電商“雙12”購物狂歡節前夕,一組疑似“打臉雙11”續集——“打臉雙12”的廣告被刊登在北京、上海、廣州和南京4城的主流都市類報紙上。與“打臉雙11”廣告不同,“打臉雙12”結合近期網絡上走紅的“撕逼三部曲”中的項鏈女、小紅帽、瓜子哥的真人真話為原型,道出了許多網友“打就打了!下手要快!”的心聲,其中巧妙植入了蘇寧易購雙12“時光盛典,蘇寧易購超級打折”、“500萬件正品買二付一”的廣告元素,既顯得霸氣十足,又毫無違和感。

                                              蘇寧市場中心相關負責人表示,刊發這樣的廣告并沒有針對同行的意思,只是想借“話題人物”來吸引用戶的注意,表達蘇寧易購雙12“時光盛典正品行貨超級打折”。

                                              據了解,為了避免消費者沖動消費,蘇寧易購雙12活動從12月11日開始,一直持續到15日。今年“雙12”以“時光盛典”為主題,不僅從情感角度還原電影《匆匆那年》里的蘇寧易購時光快遞盒,還精心打造時光寶盒。從12月11日起,蘇寧易購每天推出1萬件時光寶盒,限量搶購,每個售價24元,盒內商品總價值均在70元以上。此外,足夠幸運的消費者將有機會獲得iPhone6、iPad、55°杯等超大驚喜。

                                              蘇寧上述負責人指出,此次雙12“時光盛典”的主角是每一個消費者,蘇寧易購為了更好的與消費者互動,增加購物樂趣,推出了勁爆低價提前搶、驚喜搶鮮低至3折、500萬件正品買二付一等活動。蘇寧易購還在“雙12時光盛典”持續派送總額15億元微信紅包,微信用戶每人可領取4個免費紅包,還有機會獲得最高價值1212元神秘群紅包,通過零錢包支付的用戶更有機會獲得4999元的巨額紅包。

                                              資深業內人士向中國電子商務研究中心(100EC.CN)分析,電商行業的良性發展在充分還完零售業本質的同時更要積極融合文化因素。蘇寧易購在雙12間推出的時光盛典可謂是互聯網零售業與影視文化的融合,牽手《匆匆那年》植入時光快遞盒,大打懷舊牌。此舉使得原本商業味十足的促銷活動變得感性而文藝感十足,蘇寧易購在雙11與雙12期間接連推出的“打臉”廣告確實傳遞出了蘇寧易購耳目一新的形象。(文/淡陌)

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